​

在豪车的世界里，迈巴赫一直以其奢华、尊贵和独特性著称。

就在昨天晚上，在360集团总部举办了一场以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的拍卖会，活动现场人山人海，看样子有钱人还是多。最终，周鸿祎的这辆坐了9年的迈巴赫S600以990万元的价格成交了。

官方价格显示，迈巴赫S600新车报价在260-376万之间；但是这样一台开了9年的车，按照正常二手车行情来看，也就只值100万的样子。然而990万元的这个天价不禁令人震惊：一辆快十年的二手迈巴赫，凭什么能卖出比新车还要高出几倍的价格？

事情的起因源自于10天前周鸿祎在抖音发了个视频，说他要卖掉他的迈巴赫拥抱国产新能源汽车，底下评论有网友非常精辟的总结了两点：1、迈巴赫想高价卖；2、新车不想花钱。

现在回过头来看，确实达到了想要的效果。迈巴赫确实以990万元的高价拍卖出去了，新车可能也不需要花钱。因为在周鸿祎发布了那条视频之后，随后各大汽车品牌直接将车辆送到360总部楼下让周鸿祎体验，包括小鹏X9、理想Mega、阿维塔12等车型，360总部楼下直接变成了小型车展。

那么这辆迈巴赫凭啥还能卖出990万元的高价？

从拍卖会现场信息显示，买走迈巴赫的买家为天安二手车的会长褚振亮。但这位大哥倒也是耿直人，丝毫不掩饰——就是为了花990万结交上周鸿祎这个人脉，接下这波泼天的流量，利用周鸿祎的名人效应来创造价值。

从车辆本身价值来说，开了9年的迈巴赫以当前二手车市场9倍的价格成交，肯定是亏的。他做二手车生意的人，会不晓得这点？所以这大哥的玩法也很清楚，这990万有90万是买的车，剩下的900万买的是流量和长远投资。

一、这大哥总共叫价三次，第一次360万，第二次720万，第三次就是最终的成交价990万。即使拍不中，但是高价举牌也足以博得关注。

二、这大哥的抖音账号之前的视频一直不温不火，自从周鸿祎发了要卖迈巴赫的视频之后就一直在造势。当然，全网也不止他一家二手车商如此。而在昨天竞拍成功之后，他的抖音账号一夜之间涨粉近40万，直播在线观看人数也是几十万人、名列人气榜前三，近十万人给他刷礼物。

这不，这大哥一夜之间不就火了吗？这辆车的附加值就是这泼天的流量和潜在的利益，关注度高了以后这大哥的线下实体店的成交率自然也就上去了。

所以这辆迈巴赫值990万吗？当然值，只不过周鸿祎所带来的附加值就占了900万。那么说完了这辆迈巴赫和买家，我们再来说说卖家。

周鸿祎最近大动作频繁，又是卖车、又是逛车展，他是觉得当网红好玩吗？当然不是，醉翁之意不在酒。笔者看来，他的最终目的并不只是单纯为了学雷军当网红，周鸿祎在下一步大棋。

周鸿祎在2021年给哪吒汽车投资了29亿元，获得了哪吒汽车16.594%的股权。但是此后几年时间周鸿祎几乎都没怎么出席过哪吒汽车营销活动，基本属于甩手掌柜的状态。

那么哪吒的状态如何呢？哪吒汽车在2022年全年累计销量达到了15.2万辆，2023年全年累计销量则为12.7万辆，同比下滑了16%。

而今年哪吒的全年销量目标为30万辆，其中国内市场20万辆，海外市场10万辆。目前为止，哪吒2024年1月交付量达到10032辆，2月交付量为6085辆，3月交付量为8317辆。照这个数据看下去，今年要实现30万辆的销量还真是不太现实。

不仅如此，哪吒汽车CEO张勇最近搞了几波事，可能也让周鸿祎有些头疼。

前段时间直播跷二郎腿被网友说摆架子，转头就骂网友是“舔狗”；随后在车展前一周的哪吒汽车春季发布会上，又语出惊人：“我们是先行者，他们都是小弟弟”。当时镜头给到周鸿祎的时候，周鸿祎脸都是黑的。

所以这也难怪周鸿祎要出山当网红，凭借自身的流量带着哪吒玩营销，毕竟这可是他投了29亿的品牌。

并且随着雷军、周鸿祎近期活跃在镜头前，越来越多的车企高管也逐渐走到了台前，包括长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平等人，就连李斌也让何小鹏搞搞直播。

但最终又有几人能营造出雷军的效果？这可很难说。

纯电车纯电汽车专业资讯公众号