BOSS们入驻社媒平台，直面用户，正成为汽车圈的一股风潮。

新传播语境下，这种玩法可以拉近和用户间的沟通距离。能不能省广告费只是其次，主打一个平易近人。

在我们的刻板印象中，这种传播玩法多属于新势力和民营车企们。国外的马一龙，国内的雷军、李斌、李想，魏建军，都是 “顶流”。

他们 “人设”清晰，能够展现自己的个性特点，往往也敢于直言。相对地，国企、合资车企的管理者们，则背负着更多压力，往往更加谨言慎行。

不过，也有不太受这种刻板偏见影响，敢于直面行业变革的合资企业，成为了社媒大潮中的“后浪”和“厚浪”。

这就是广汽丰田。

5月15日晚，广汽丰田执行副总经理文大力，副总经理彭宝林，市场营销部部长张彬，公关总监李莹，一同官宣入驻社媒平台，成为合资车企中，管理者们“带头下场”的首家企业。

毫无疑问，广汽丰田这波玩法，拥抱了行业的变革趋势。很接地气的同时，也展现了企业和品牌的特点，毫无违和感。

他们四位的社媒形象也各有不同，收获了网友和用户的大量点赞。不少用户评价：“好玩，会玩。”

文大力作为中方“一把手”，首发内容是相当“正”的，他站在企业的角度和高度，强调20岁的广汽丰田所取得的成绩，更是再次强调了广丰积极拥抱变革，打造更懂中国的新合资车的决心和态度。

彭宝林的首发内容，聚焦于广汽丰田当下的最大优势——大厂原生品质。

正如在9代 凯美瑞上市发布会时所言：“配置可以复制，但大厂原生品质，无法复制！”。

他亲身走入生产线，向大家讲解像副车架这样不易被感知到的零部件，将硬核的品质故事向大家娓娓道来。

张彬的首发内容强调了第9代凯美瑞的智驾安全表现，表达很有说服力，很符合他的身份。李莹的表达非常自然，很有亲和力。

可以说，从四位管理者的社媒“首秀”，让大家能够充分感受到广汽丰田的诚意，更感受到了不同岗位的广汽丰田人，所散发出来的专业气质。

尤其是我们的读者，不少都是汽车圈中的职场打工人，对一家合资车企的这种改变，自然也会有着更切身、更近距离的感受。

难怪大家在看到广汽丰田这一系列动作后纷纷感叹：“广汽丰田，真的好拼！”

功夫拍案

时代在不断变化，一家与时并进的企业，往往懂得追随，也懂得坚守。

从广汽丰田管理者们这次“组团出道”，我们感受到了广汽丰田拥抱变化的态度，从管理者们带头做起，实现一次自上而下的企业传播变革；同时，从他们传播的内容，也不难发现广汽丰田对大厂原生品质，对用户安全的坚守。

这种相辅相成，正是用户愿意相信广汽丰田，选择广汽丰田产品的原因。